| تبليغات | X |
نوشته شده توسط ش.ا در Mon 9 Mar 2009 | نوشته شده توسط ش.ا در Sat 7 Mar 2009 | نوشته شده توسط ش.ا در Sat 31 Jan 2009 | نوشته شده توسط ش.ا در Tue 11 Mar 2008 | نوشته شده توسط ش.ا در Wed 10 Oct 2007 | در تعریف رسانه آنرا یک کارگزار واسطه ای خوانده اند که امکان برقراری ارتباط را فراهم سازد...
نوشته شده توسط ش.ا در Tue 25 Sep 2007 | ایستادن در برابر نمای شیشه ای یک فروشگاه از نوع مدرن شاید نقطه ی شروع خوبی برای تامل در خصوص ویژگی های اخلاقی بازار سنتی و مدرن نباشد
.به ویژه وقتی در اثر شکست نور ، نمای ساکن و محض سالهای نه چندان دور ، جای خود را به انعکاس مبهم تصویر رهگذران و سایر ساختمانها و اجزاء دیگر بازار می دهد.جایی که تصویری از خود در زمینه اشیاء و اجناس پر زرق و برق داخل ویترین ، انگاره هایی را با بیننده و خریدار به اشتراک می گذارد ... نوشته شده توسط ش.ا در Tue 11 Sep 2007 | رقابتی که امروز در اغلب رسانه ها در جذب آگهی و جود دارد موجب ایجاد تنوع و پیدایش روشهای جدیدی در ابعاد مختلف و حوزه کار رسانه ها و تبلیغات گردیده است. در فرایند پذیرش و انتشار آگهی ها عوامل متعددی نقش دارند و در این چارچوب اهداف مشخصی را دنبال می کنند.در انبوه آگهی هایی که در انواع رسانه ها منتشر می شود دغدغه اصلی آگهی دهندگان امید به "دیده شدن" است که به توجه و تصمیم و خرید و رضایت و به اصطلاح به "ثمر" بیانجامد..
نوشته شده توسط ش.ا در Thu 28 Jun 2007 | تیزرهای تبلیغاتی بانکهای دولتی همواره میزان قابل توجهی از زمانهای پخش آگهی صدا و سیما را به خود اختصاص داده اند.
در سالهای پیش اکثر این تیزرها شبیه هم بود .در ابتدا معمولا چند نما از فضای داخلی بانک شامل گچ بری های سقف - دیوارها- پنجره ها – گلدانها و پیشخوان مرتب وتمیز با چند خودکار برحسب اتفاق سالم که با طناب یا زنجیربسته شده اند ، نمایش داده می شد. در ادامه تصاویری از باجه های شلوغ- مشتریان فراوان در سن و سالهای مختلف و..
نوشته شده توسط ش.ا در Tue 10 Apr 2007 | در کشور ما تلویزیون بیشترین سهم را از درآمدهای تبلیغات را به خود اختصاص داده است.افزایش درآمدهای سالانه رسانه ها از تبلیغات تابعی از وضعیت اقتصادی و زمینه های دیگر محیطی از جمله وضعیت رقابت است.در سالهای اخیر همزمان با افزایش در آمد تبلیغات سهم رسانه های مختلف در حال تغییرات اساسی است .بر اساس تحقیقاتی که اخیرا منتشر شده ٬درآمد حاصل از پخش آگهيهاي بازرگاني در تلويزيونهاي دنيا حدود ۸/۳۷درصد از كل تبليغات رسانهاي را در بر ميگيرد و انتظار میرود اين رقم در سال 2009 میلادی به ۲/۳۷ درصدد كاهش يابد. انتظار ميرود درآمد حاصل از تبليغات شركتها در اينترنت نيز به بيش از 42 بيليون دلار در سال 2009 برسد.اين رقم در سال 2006 معادل 24 و نيم بيليون دلار بوده است.درآمد حاصل از درج پيامهاي بازرگاني در اينترنت نسبت به درآمد كلي تبليغات در رسانهها، بر خلاف شبكههاي تلويزيوني روندي صعودي را طي ميكند وانتظار ميرود از۸/۵ درصد در سال 2006 به۶/۸ درصد در سال 2009 برسد.
افزایش چشمگیر سهم تبلیغات اینترنتی از کل درآمد تبلیغات در آینده ی نه چندان دور در کشور قابل پیش بینی است.آیا شرکتهای تبلیغاتی ما در این عرصه از آمادگی لازم برخوردار هستند؟
نوشته شده توسط ش.ا در Fri 12 Jan 2007 | 
تبلیغات و بازاریابی در سالهای اخیر در کشور رشد زیادی داشته است.کتابهای زیادی ترجمه شده و آموزشها شتاب بیشتری گرفته اند که از یک منظر پدیده ی مبارکی است .اما هنوز در ابعاد کمی و کیفی آثار بومی در مقایسه با کتابها و مقالات "ترجمه ای" سهم چندانی ندارند.
بسیاری از مطالب کتابهای "کوکا "زده ی بازاریابی و تبلیغات ٬چه ترجمه ها و چه تالیف ها ٬در جامعه ی ما دارای قابلیتهای اجرایی نیست چرا که بر اساس مشخصه های فرهنگی ٬اجتماعی ٬اقتصادی و ... شرایط خاص محیط کلان و جامعه ی دیگری نوشته شده اند.
بطور ویژه در حوزه های کاربردی وقتی "بومی سازی" دانش ها با تاخیر مواجه می شود٬ فارغ از محرومیت هایی که بدنبال دارد٬ به مرور "عدم کارایی زمینه ای" نهفته در این"علوم ترجمه ای"٬ در باورهای ما به "ضعف همیشگی ما" و "قوت جاودانه ی آنها " تعبیر می شود و ناخواسته موجب ترویج احساس عقب ماندگی جامعه و "جهان سومی بودن و ماندن ما " می شود.جمله ی "ما کجاییم آنها کجا؟" را همه شنیده ایم.
این همان چیزی نیست که "آنها " می خواهند به ما بباورانند؟...
فایده ای ندارد... "کوکاکولا بنوشیم!"
نوشته شده توسط ش.ا در Sun 7 Jan 2007 | نوشته شده توسط ش.ا در Tue 2 Jan 2007 | 
معمولا فصل زمستان و ماههای پایانی سال زمان رونق کسب و کار شرکتهای تبلیغاتی است.در این شرایط با توجه به افزایش تقاضا رسانه ها با اعمال ضریب هایی نسبت به افزایش تعرفه های پخش آگهی اقدام می کنند.
با توجه به حجم فراوان و هیاهوی انواع و اقسام آگهی ها به ویژه در این محدوده ی زمانی بعضی از آژانسهای تبلیغاتی در ساختار و تولید آگهی این نکته را در نظر می گیرند و آن را طوری طراحی می کنند که در انبوه آگهی های در حال پخش دارای کنتراست باشد و به اصطلاح بیشتر به چشم بیاید.
برخی دیگر از آژانسهای تبلیغاتی و صاحبان آگهی این روزها به آگهی های درون برنامه ای توجه بیشتری نشان داده اند که از دید آنان نسبت به زمانهای معمول پخش آگهی "مقرون به صرفه تر" و هم "خلوت تر" است .نکته ی مهم که نباید از نظر دور بماند این است که در برنامه ریزیها و نتایج مورد انتظار از این تبلیغات باید به کارکردهای متفاوت و جایگاه آگهی های درون برنامه ای در رسیدن به اهداف بازاریابی و همچنین چگونگی ارائه ی پیام بطور دقیق و واقع بینانه توجه شود.
تبلیغاتی که اخیراْ در سریال "باغ مظفر" می بینیم آمیزه ای است از کاربردهای مفاهیمی آشنا همچون جاذبه ی طنز - سبک زندگی - دلالت افراد مشهور- خلاقیت - پیامهای مستقیم و غیر مستقیم - فعالیت های روابط عمومی و اسپانسر و ... که به شکلی جدید و اغلب همراه با لبخندی خاص به طور مستقیم توسط مهران مدیری ارائه می شود این تبلیغات هم در مورد کالاها و هم برای خدمات عمومی به کار گرفته شده است.درستی هرگونه اظهار نظر و داوری در مورد این نوع تبلیغ نیازمند فرصتی است که بازخوردهای آن در گروه های مخاطب و همچنین میزان تطابق نتایج با انتظارات آگهی دهندگان جمع آوری و تحلیل شود.
نتایج یک نظر سنجی را می توانیداینجا ببینید.
نوشته شده توسط ش.ا در Thu 28 Dec 2006 | ۱- تعیین بیانیه ماموریت (
۲- رده بندی مخاطبان ( Target audience classification ) : با توجه به معیارهای جمعیت نگاشت - مکان نگاشت - زمان نگاشت- هزینه تبلیغات - نوع آگهی ها و نوع بازار و ... مخاطبان رده بندی می شوند.
۳- الگو سازی اطلاعات(Information modeling) :
نوشته شده توسط ش.ا در Sat 2 Dec 2006 | 
"مديركل مطبوعات و خبرگزاريهاي داخلي وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامي گفت: چاپ و انتشار آگهيهاي تبليغاتي موسسات مالي و اعتباري بدون كسب مجوز و تاييد بانك مركزي جمهوري اسلامي غيرقانوني است."(متن کامل خبر )
در این اطلاعیه نام موسسات مالی مجاز قید شده و فعالیت سایر موسسات مالی و اعتباری خارج از آن فهرست ٬غیر قانونی و موجب "اخلال در نظام پولی کشور " خوانده شده است .
نتیجه اخلاقی : فعالیت بعضی موسسات مالی و اخلال آنها در نظام پولی کشور بصورت "یواشکی" اشکالی ندارد در غیر این صورت عواقب آن به عهده ی شرکتهای تبلیغاتی و رسانه ها ست !!!
نوشته شده توسط ش.ا در Tue 31 Oct 2006 | 
"INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION "ارتباطات یکپارچه بازاريابی " IMC "روش علمی جدیدی در حوزه تبليغات و ارتباطات تجاری است که در آینده به آن بیشتر خواهیم پرداخت. در این روش به منظور هـــم افزايی اثرات مطلوب فعاليتهای ارتباطی و تبلیغاتی شرکت٬ بین عناصر آمیخته بازاریابی و فعالیتهای ارتباطی هماهنگی بوجود می آید و در طی آن اهداف بازاریابی و اهداف تبلیغات همزمان در اختیار آژانس تبلیغاتی قرار می گیرد.
هم اکنون در تبلیغات داخلی ما ٬ سفارش دهنده حتی اگر هم دارای برنامه ریزی علمی مدون و صحیحی برای فعالیتهای بازاریابی خود باشد در بخش تبلیغات برای طراحی آگهی و چاپ در روزنامه ها و مجلات به یک شرکت و برای سفارش بیلبورد به شرکتی دیگر و همچنین برای ساخت و پخش تیزر تلویزیونی به جایی دیگر مراجعه می کند و در سفارش هدایای تبلیغاتی و کاتالوگ و سررسید و تقویم و بروشور و ...نیز این روال ادامه می یابد.
در نتیجه در بعضی از برنامه های تبلیغاتی می بینیم که نه تنها هماهنگی و همخوانی در این فعالیتهای مجزا وجود ندارد بلکه کارکردهای بعضاْ متناقضی را هم سبب می شود .چنانچه آموزشهای لازم در این زمینه برای صاحبان شرکتها و صنایع و بطور تخصصی تر برای آژانسهای تبلیغاتی گسترش یابد آگهی دهندگان در برنامه ریزی و انتخاب مشاور تبلیغاتی و همچنین شرکتهای تبلیغاتی در ارائه خدمات متنوع و مناسب عملکرد موفقتری خواهند داشت.
نوشته شده توسط ش.ا در Mon 30 Oct 2006 | 
با پایان ماه مبارک رمضان بالاخره سریالهای تلویزیونی ویژه این ماه هم به انتها رسید...اما حیف شد!
اینکه چه چیزی واقعاْ "حیف شد" از منظرهای مختلف قابل بررسی است:
حتماْ بین سریالهای معنوی تلویزیون بعد از افطار که قرار بوده بینندگان عزیز را به دست کشیدن از دنیا طلبی و ثروت اندوزی و
نوشته شده توسط ش.ا در Mon 23 Oct 2006 | 
سلام .
بحث و گفتگو در مورد ویژگیهای آگهی تلویزیونی و میزان و حتی تعریف "موفقیت" و گرفتاریهاو دلمشغولیهای مربوط به " تاثیر" در ذهن و برنامه ریزیهای عوامل تولید آگهی درآن فرایند ارتباطی و چگونگی و رابطه آن با فروش کالاها و خدمات و ... زمان بسیار و محیطی متناسب با آن می طلبد و چنین قصدی در نوشتن این مطلب نیست.پاسخ ساده ی شما به سوال زیر چیست؟
کدام یک از آگهیهای تلویزیونی پخش شده از شبکه های سیما را بیشتر پسندیده اید؟چرا؟
نوشته شده توسط ش.ا در Mon 18 Sep 2006 | ژورنال تبلیغات ماحصل تلاشهای ارزشمند یک دوست و همکار قدیمی در جهت گردآوری مطالب پایه و تخصصی تبلیغات است .جناب آقای "پرویز زاهد" متولد سال ۱۳۴۳ در شهر سلماس ٬فارغ التحصیل رشته سینما از دانشگاه هنر و صاحب تجربیات فراوان در زمینه های فیلمسازی ٬طراحی ٬ گرافیک و چاپ و تبلیغات است . تسلط تحسین برانگیز این پیرمرد ۴۳ ساله ی خستگی ناپذیر بر اینترنت و وب ٬ خلاقیت ذاتی و تجربه ای که در سایه سالها تلاش در بخش های مختلف تبلیغات بدست آمده در دنیای مجازی نیز او را به عنوان یک وبلاگ نویس قدیمی و محبوب صاحب موفقیتهای فراوانی نموده است.
ضمن آرزوی توفیق روزافزون برای ایشان٬ مطالعه مقالات ژورنال تبلیغات و یادداشتهای روزانه را در وبلاگ آچار فرانسه به همه دوستان توصیه می کنم.
نوشته شده توسط ش.ا در Tue 29 Aug 2006 | مدتهاست که شبکه های ماهواره ای فارسی زبان با تبلیغات وسیع و قیمتهای نازل از طریق نمایندگیهایشان در داخل کشور به جذب و پذیرش آگهی مشغولند. روز به روز به حجم آگهی های آنان افزوده می شود و آژانسهای تبلیغاتی مقید و علاقمند به فعالیتهای "کاملا مجاز" با تاسف فقط نظاره گر این اتفاقات هستند. در این مدت بارها شاهد بودیم که قراردادهای پخش آگهی از سوی بعضی صاحبان صنایع با شرکتهای تبلیغاتی و صدا وسیما متوقف و ادامه کار به" آنسوی آبها "محول می شود.نکته جالب این است که هزینه های فعالیت و اداره این شبکه های "غیر مجاز" را تولید کنندگان و صاحبان صنایع "مجاز" داخل کشور در قالب بودجه های تبلیغاتی می پردازند!!! با توجه به انواع تسهیلات و امتیازاتی که از طرف این شبکه ها به آگهی دهندگان پیشنهاد می شود در مواردی شرکتهای تبلیغاتی به عنوان مشاور و مجری برنامه های تبلیغاتی تولیدکنندگان، مشتریان خود را از دست می دهند چرا که نه می توانند با این شبکه ها همکاری کنند و نه از طرف شبکه های خودمان تمهیدی برای افزایش توان رقابت و حفظ آگهی دهندگان اندیشیده می شود .
نتیجه این وضعیت ،نابسامانی بیشتر در بخش تبلیغات و بلاتکلیفی آژانسهای تبلیغاتی و آگهی دهندگان و کاهش بخش مهمی از درآمدهای صداوسیما و سایر رسانه های داخلی بوده است.مضافا اینکه بسیاری از آگهی دهندگان به این شبکه ها بدلایل متعدد نتیجه مطلوب را از تبلیغات انجام شده نگرفته اند.(به غیر از بعضی کالاها و خدمات مثل لوازم آرایشی و ...مشاغل و خدمات مربوط و مشابه ).
افزایش تعداد و تفکیک موضوعی شبکه ها و ارتقای کیفی برنامه های صدا و سیما برای نگاه داشتن میزان مخاطب فعلی و فراهم آوردن شرایط حضور تبلیغاتی فعالیتها و کالاهای قانونی و شرعی از رسانه های داخلی و بازنگری در مقررات و قوانین ساخت و پخش آگهی و جایگزینی ضوابط اصولی و صریح به جای قوانین مبهم و تصمیمات بعضا سلیقه ای و همچنین توجه به ظرفیتها و قابلیتهای تولیدکنندگان فراورده های فرهنگی داخل کشور که تاکنون مورد استفاده گردانندگان شبکه های ماهواره ای قرار داشته و فراهم آوردن بستر فعالیت برنامه سازان و هنرمندان در آینده و در شبکه هایی مجاز می تواند به بهبود وضعیت رقابتی موجود منجر شود.
به نوشته سایت بازتاب وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی این بار در یک اطلاعیه صریح هرگونه همکاری با شبکه های ماهواره ای فارسی زبان را ممنوع اعلام نموده که این موضوع بر اوضاع و احوال تبلیغات کشور تاثیر زیادی خواهد گذاشت:
"وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامي با صدور اطلاعيهاي هرگونه همكاري با شبكههاي ماهوارهاي فارسيزبان خارج از كشور را كه داعيه فعاليت مجاز دارند غيرقانوني خواند.
به گزارش خبرگزاري فارس به نقل از روابط عمومي وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامي، اين اطلاعيه به دنبال طرح سؤالات مختلف هنرمندان و دستاندركاران امور فرهنگي، هنري و مؤسسات بازرگاني درباره نحوه فعاليت اين گونه شبكهها صادر شده است.
براساس اين اطلاعيه به دليل فعاليت غيرقانوني و محتواي مغاير با شئونات شرعي و اخلاقي شبكههاي فارسي زبان خارج از كشور هر گونه همكاري، حضور در برنامهها، سفارش آگهي، مصاحبه، مشاركت در توليد برنامهها با اين شبكهها غيرمجاز بوده و تبعات قانوني دارد."
نوشته شده توسط ش.ا در Sun 27 Aug 2006 | در سالهای اخیر در کشور ما حوزه تبلیغات رشد چشمگیری داشته است .
افزایش تعداد شرکتها و افراد شاغل در بخشهای مختلف تبلیغات ، رشد کمی و کیفی آگهیها ، انتشار کتابها و نشریات تخصصی و برگزاری سمینارها و همایشها با محوریت تبلیغات ، ایجاد رشته های دانشگاهی مرتبط و ...، همه اینها پدیده مبارکی است.اما با توجه به اینکه بیشتر منابع علمی مورد استفاده دست اندرکاران تبلیغات کشور عمدتا توسط نویسندگان غربی نوشته شده ، به نظر من موفقیت یک آژانس تبلیغاتی حاصل خلاقیت در بکار گیری این مفاهیم ، متناسب با متغیرهای خاص این جامعه است.
سایت آقای اشکان خواجه نوری در این زمینه حاوی مطالب ارزشمندی است.نکته جالب در این سایت، توجه به حال و هوای تبلیغات کشور ،نقد و بررسی چند آگهی در حال پخش و ترکیب نگرشهای دانشگاهی و کاربردی است.
نوشته شده توسط ش.ا در Tue 18 Jul 2006 | 
