کفشهای مکاشفه - حد تکرار در تبلیغ

حد تکرار در تبلیغ

تکرار تبلیغ به ویژه در رسانه های جمعی به دیده شدن آن در انبوه پیامهای گوناگون رسانه ای کمک می‌کند و تعداد افراد بیشتری را در معرض پیام قرار می دهد ، از سوی دیگر با تکرار پیام، یادگیری محتوای پیام با کیفیت بهتر و سهولت بیشتر انجام می شود اما باید توجه کرد که اگر تکرار از آستانه تحمل مخاطب بالاتر برود به دلزدگی او خواهد انجامید.در این صورت نه تنها یادگیری افزایش نمی یابد ، بلکه بسته به ظرفیت و اوضاع و احوال مصرف کننده پیام ممکن است با رفتارهایی همراه شود که به هیچ وجه مطلوب آگهی دهنده نیست ضمن اینکه رابطه مصرف کننده پیام با رسانه را نیز تحت الشعاع قرار می‌دهد.
البته مراد از واژه تبلیغ در موضوع تکرار منحصر به آگهی های تجاری نیست و در معنای عام، سایر آگهی‌ها را هم شامل می شود.
در بعضی از رسانه ها توجه به آستانه تحمل مخاطب جدی گرفته نمی شود . بعضی از مشاوران تبلیغاتی هم برای میزان مجاز تکرار یک آگهی، بصورت تجربی اعداد و ارقام ثابتی را ذکر می‌کنند اما بدیهی است که تخمین آستانه تحمل مخاطب و میزان مجاز تکرار ،بسته به محتوای پیام، ظرفیت رسانه ، موضوع آگهی ، مخاطب هدف ، برنامه زمانی و الگوی مصرف رسانه ای و سایر عوامل دخیل در ارتباط با مصرف کنندگان پیام متفاوت خواهد بود. بنابر این بهتر است که در مراحل تحقیق و پیش آزمون مربوط به پیام ، به این موضوع هم پرداخته شود.

اگر هر پیام تبلیغاتی را در ساده ترین شکل شامل محتوا ،رمز و نحوه ارائه بدانیم برای تداوم ارتباط با مخاطب ، محتوای یکسان را با رمزگان و اشکال متفاوتی ارائه می کنند.در این مورد نیز به ویژه در مناسبتهای خاص و فاصله های زمانی کوتاه ، محتوای یکسان که با رمزگذاریها و قالبهای گوناگون تکرار می شود به دلزدگی مصرف کننده خواهد انجامید.
در ایام پایانی امسال با دو موضوع مهم مواجه هستیم که با آنچه گفته شد ارتباط نزدیک دارد : یکی تبلیغات انتخاباتی است که از این منظر شایسته توجه بیشتری است و نکته دیگر در موضوع آگهی های بازرگانی تخفیفاتی است که بعضی از رسانه ها به منظور جذب حداکثری بودجه های تبلیغاتی آگهی دهندگان، در همین چند روز باقیمانده از سال بصورت اضافه پخش ارائه می کنند و در مدت زمانی بسیار کوتاه حجم پخش زیادی انجام می شود که مورد اخیر نیز از این حیث قابل توجه است.

نوشته شده توسط ش.ا در Tue 11 Mar 2008 |